Cos’è una pagina pillar? E perché è importante per la tua strategia SEO

Proprio quando pensavi di aver capito il SEO … la ricerca è cambiata. Ancora ??!!

“Capito” è una parola grossa. Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano a un ritmo così rapido, che è difficile tenere il passo con le migliori strategie per ottimizzare il tuo blog per classificarle sulla prima pagina di SERP. Ma questo cambiamento è un grosso problema, quindi non aggrapparti alle tue parole chiave.
E’ ora di cambiare strategia.

I comportamenti di ricerca umana sono cambiati, così come le tecnologie utilizzate per interpretare e servire i risultati di ricerca. Ottimizzare i contenuti del blog per posizionare le parole chiave a lungo termine non è più il modo migliore per raggiungere risultati apprezzabili sui motori di ricerca, e l’architettura di un blog ha qualcosa a che fare con questo.

In questo articolo, ti illustreremo i modi in cui la ricerca è cambiata, lo scoop sui cluster (grappolo) di argomenti e in che modo le pagine (articoli) pillar rientrano in questa equazione.

Quali sono i cluster di argomenti ?

Come accennato in precedenza: il modo in cui le persone cercano è cambiato. Ciò ha portato a cambiare il modo in cui SEO e blogger creano contenuti.

Da questo momento voglio condividere con te un manuale di base su come realizzare una strategia di posizionamento attarverso le pagine pillar e i contenuti cluster.

Le persone inviano query di ricerca più lunghe e più conversazionali.
Immagina te stesso prima di inserire una ricerca su Google. Se stessi cercando un posto dove mangiare sushi, cercheresti “ristoranti” o piuttosto “ristoranti giapponesi vicino a me”?

Se scegli la seconda opzione, sei tra la maggioranza: il 64% delle ricerche infatti sono quattro o più parole e stiamo riscontrando un numero crescente di queste query di ricerca conversazionale  che aiutano le persone a trovare le informazioni esatte che stanno cercando.

Questo è, in parte, dovuto all’aumento della ricerca vocale. Tra Siri e Google Assistant, il 20% delle ricerche di Google su dispositivi mobili viene condotto tramite la ricerca vocale e, grazie all’aumento di dispositivi come : Amazon Echo e Google Home, questa percentuale sarà sicuramente in aumento.

Ma la ricerca vocale non è l’unica ragione per cui le persone inviano query più lunghe. Intanto su internet la qualità è notevolmente superata dalla quantità di contenuti. Le persone inviano query più dettagliate per esssere sicure di ottenere le informazioni di cui hanno bisogno. Anche le persone sfogliano di più i contenuti, spesso facendo affidamento ai titoli dei post o delle informazioni in primo piano di Google per ottenere rapidamente le risposte  alle domande.

I motori di ricerca stanno migliorando la comprensione dei contenuti disponibili per offrire risultati sempre migliori e il più accurati possibili.

I motori di ricerca sono più bravi a fornire esattamente ciò che vogliono gli utenti.
L’algoritmo di Google è in continua evoluzione per fornire le migliori risposte possibili alle query degli utenti. Alcuni di questi cambiamenti includono la penalizzazione di troppi collegamenti interni irrilevanti, l’interpretazione di query conversazionali come un intero pensiero anziché singole parole chiave e l’utilizzo dell’apprendimento automatico per offrire interpretazioni più accurate di termini specifici.

Che cosa significa tutto questo? Google sta aiutando gli utenti a trovare le informazioni più accurate possibili, anche se non è esattamente quello che hanno cercato. Ad esempio, se hai cercato “scarpe da corsa”, Google ti servirà anche risultati per “scarpe da ginnastica”. Ciò significa che i blogger e i SEO devono essere ancora più bravi a creare e organizzare contenuti che risolvono eventuali lacune che potrebbero impedire a un utente di ottenere dal tuo sito le informazioni di cui ha bisogno.

Ora, il tuo sito deve essere organizzato in base a diversi argomenti principali, con post su specifiche parole chiave longtail  conversazionali collegate tra loro, per indirizzare quante più ricerche possibili su un particolare argomento.

Utilizzare il modello cluster

I contenuti cluster aiutano più pagine a posizionarsi nella ricerca organica, per offrire agli utenti risposte migliori.
Il modo in cui la maggior parte dei blog sono attualmente strutturati , presuppone la creazione di singoli articoli che puntano attarverso una parole chiave al posizionamento del sito. Il risultato è disorganizzato e risulta difficile per l’utente trovare le informazioni esatte di cui ha bisogno. Inoltre, i tuoi URL si sfidano gli uni contro gli altri nei ranking dei motori di ricerca quando generi più articoli su argomenti simili.

Ora la soluzione, per posizionarsi nella ricerca organica e offrire la migliore risposta ai nuovi tipi di query che gli utenti stanno inviando, è utilizzare il modello del cluster. Scegli gli argomenti generali per cui posizionare i contenuti. Crea contenuti in base a parole chiave specifiche correlate all’argomento che si collegano l’un l’altro, per creare un’autorità più ampia sui motori di ricerca. Usando questo modello,  la nostra architettura del blog si presenta con argomenti specifici circondati da articoli relativi all’argomento, collegati ad altri URL nel cluster tramite collegamenti ipertestuali.

Questo modello utilizza un’architettura di sito più deliberata per organizzare e collegare insieme gli URL per aiutare più pagine sul ranking del tuo sito in Google e per aiutare gli utenti a trovare più facilmente le informazioni sul tuo sito. Questa architettura è composta da tre componenti: il contenuto pillar, il contenuto del cluster e i collegamenti ipertestuali.

Successivamente, ci tufferemo nel contenuto del pillar – che rappresenta l’argomento principale per cui i blogger e i SEO stanno cercando di classificarsi, creando parti più specifiche del contenuto del cluster.

Cos’è una pagina pillar?

Una pagina pillar è la base su cui viene costruito un cluster di argomenti. Una pagina pillar copre tutti gli aspetti dell’argomento su una singola pagina, con spazio per una reportistica più approfondita nei post del blog cluster più dettagliati che rimandano al link ipertestuale alla pagina pillar.

Le pagine pillar coprono in generale un argomento particolare e il contenuto del cluster deve indirizzare in modo approfondito una parola chiave specifica correlata a tale argomento. Ad esempio, potresti scrivere una pagina del pillar sul content marketing – un ampio argomento – e una parte del contenuto del cluster sul blog – una parola chiave più specifica all’interno dell’argomento.

Le pagine pillar sono più lunghe dei classici articoli del blog, perché coprono tutti gli aspetti dell’argomento che stai cercando di posizionare , ma non sono così approfonditi. Ecco a cosa serve il contenuto del cluster. Se desideri creare una pagina pillar che risponda a domande su un particolare argomento, lascia spazio per ulteriori dettagli nel successivo contenuto di cluster correlato.

Ad esempio, possiamo creare una pagina pillar sul marketing Instagram. L’articolo fornisce una panoramica completa su come usare Instagram, ed è linkato a parti specifiche del contenuto del cluster, come per esempio un post su come scrivere buoni sottotitoli su Instagram. In questo caso, stiamo cercando di classificare gli argomenti relativi a Instagram. La pagina pillar funge da guida per il marketing su Instagram, e il pezzo di contenuto del cluster si tuffa in un aspetto specifico del marketing Instagram – scrivendo un grande contenuto sui sottotitoli.

Come creare una pagina pillar

Il primo passo per creare una pagina pillar è smettere di pensare al tuo sito in termini di parole chiave. Inizia a pensare agli argomenti che vuoi posizionare ,  quindi  confronta le idee per gli argomenti del blog in base a parole chiave più specifiche relative all’argomento più ampio.

Scegli un argomento sufficientemente ampio da poter generare più articoli , che serviranno da contenuto del cluster, ma non così ampi da non poter coprire l’intero argomento su una singola pagina pillar.

Rispetto al nostro precedente  esempio ,”Il marketing su Instagram” è un argomento abbastanza ampio da consentire di collegare molti altri articoli che si immergono in Instagram in modo più dettagliato, ma tanto specifico da consentirci di scrivere una pagina pillar.

In conclusione

Le query di ricerca si sono via via nel tempo modificate. Query più lunghe e ricerca vocale , hanno portato ad un cambiamento nell’approccio della creazione dei contenuti e della struttura di un blog. Una architettura meno ristretta nei confini delle categorie e dei tag. Le pagine pillar nascono appunto per soddisfare questa nuova esigenza. Le pagine pillar devono poter rispondere a qualsiasi domanda o query che un utente potrebbe avere su un determinato argomento.

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